2022-12-08

品牌策劃

品牌策劃

品牌策劃(Brand planning)是(shì)深層次表達:品牌策劃就(jiù)是(shì)使企業(yè)形象和(hé)産品品牌在消費(fèi)者腦(n↔ǎo)海(hǎi)中形成一(yī)種個(gè)性化(huà)的(de)區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和(hé)産品品牌之間(jiā©n)形成統一(yī)的(de)價值觀,從(cóng)而建立起自(zì)己的(de)品牌聲浪。

品牌是(shì)給擁有(yǒu)者帶來(lái)溢價、産生(shēng)增值的(de)一(yī)種無形的(de)資産<,他(tā)的(de)載體(tǐ)是(shì)用(yòng)以和(hé)其他($tā)競争者的(de)産品或勞務相(xiàng)區(qū)分(fēn)的(de)名稱、術(s¶hù)語、象征、記号或者設計(jì)及其組合。增值的(de)↕源泉來(lái)自(zì)于消費(fèi)者心智中形成的(de)關于其載體(tǐ)的(de)印象。

更深層次的(de)表達是(shì):能(néng)夠做(zuò)到(dào)口口相(xiàng)傳的(de)牌子(zǐ)才稱得(de)上(shàng)品牌。

企業(yè)為(wèi)了(le)提高(gāo)品牌的(de)知(zhī)名度與→美(měi)譽度,不(bù)得(de)不(bù)塑造品牌個(gè)性。這(↓zhè)是(shì)為(wèi)了(le)将來(lái)給企業(yè)帶來(lái)長(cháng)久收益的(de)一(yī)種必需投入。

品牌成長(cháng)期所采用(yòng)的(de)推廣方式恰當與否關系到(d≤ào)品牌競争力和(hé)影(yǐng)響力的(de)提高(gāo),品牌推廣從(≠cóng)客觀出發,并做(zuò)到(dào)知(zhī)己知♣(zhī)彼,認真分(fēn)析競争者的(de)實力和(hé)阻擊舉措,而後制(zhì)訂出相(xiàng↓)應的(de)推廣方案。

品牌推廣,針對(duì)具體(tǐ)的(de)産品、具體(tǐ)的(de≤)市(shì)場(chǎng)目标、具體(tǐ)的(de)市(s₽hì)場(chǎng)狀況來(lái)設定一(yī)些(xiē)優勢的(de)、适合企業(yè)的(de)推≥廣模式,靈活多(duō)變,并認真吸取消費(fèi)者反饋,根據φ品牌産品的(de)技(jì)術(shù)、外(wài)觀、包裝、品質和(hé)服務等産品成分(fēn),參考顧客≤反饋的(de)信息和(hé)要(yào)求進行(xíng)适應性或超前性調整。做(zuò)到(dào)與時(shí)俱進。

企業(yè)的(de)競争即是(shì)品牌的(de)競争。企業(yè)如(rú)何給自(zì)己出招以完善δ品牌建設,在激烈的(de)品牌競争中制(zhì)勝?這(zhè)就(jiù)需要(yào)對(duì)企業(yè)制(zhì)定有(yǒu)效的(εde)品牌建設戰略,以及有(yǒu)效的(de)執行(xí♠ng)。一(yī)般來(lái)說(sh₽uō),品牌建設應該包括以下(xià)五個(gè)環節。


第一(yī)環節,了(le)解自(zì)己。企業(yè)在建立品牌之前,必須了(le)解∑自(zì)己企業(yè)的(de)競争對(duì)手是(shì)什(shén)麽♠,能(néng)夠為(wèi)消費(fèi)者提供什(shén)麽使用(yòng)價值?自(zì)己的(de)品牌屬于¶哪個(gè)行(xíng)業(yè)、領域,自(zì)己的(de)優勢和(hé)劣勢是(shì)什(shén←)麽,也(yě)就(jiù)是(shì)企業(yè)在進行(xíng)品牌建設之前必須先對(↕duì)自(zì)身(shēn)進行(xíng)評估,隻有(yǒu)這(zhè)樣,企業(yè)↔才能(néng)真正為(wèi)品牌的(de)定位和(hé)品牌戰略的(de)實施提供正•确的(de)方向。


第二環節,了(le)解市(shì)場(chǎng)。這(zhè)個(gè)時(shí)候,不(bù)僅要(yào)從(cón$g)企業(yè)的(de)硬件(jiàn)以及軟件(jiàn)資源出發,還(hái)要(yào)充分(fēn)了(le)解行(xíng)業(y↑è)特色,商業(yè)環境,消費(fèi)者的(de)認知(zhī),傳播策略等多(duō)方面信&息。若是(shì)單從(cóng)傳播層面去(qù)評估是(shì)片面和(hé)不(bù)可(kě)觀的(de)。這(zhè)個(δgè)環節可(kě)以讓企業(yè)認識到(dào)創建品牌的(de)∑重要(yào)性,以及讓企業(yè)知(zhī)道(dào)如(rú)何站(zhàn)在消費(fèi)者的(de)角←度上(shàng)思考問(wèn)題,對(duì)顧客做(zuò)調查,并通( tōng)過調查結果更好(hǎo)的(de)了(le)解該品牌當前所處地(dì)位。


第三環節:設計(jì)完成品牌的(de)各個(gè)部λ分(fēn):包括品牌名稱、品牌說(shuō)明(míng)、品牌口号、品牌圖♣案表述以及品牌故事(shì),企業(yè)品牌的(de)這(zhè)五個(gè)部分(fēn)也(yě)是(shì)相(xiàng)互獨立而且密≠不(bù)可(kě)分(fēn)的(de),但(dàn)是(shì)作(zuò)為(wèi)品牌的(de)一(yī)個(gè)整體(tǐ),國(gu£ó)家(jiā)品牌經濟網的(de)品牌分(fēn)析師(shī)認為(wèi)這(zhè)五大(dà)部分(fēn )企業(yè)是(shì)必須把握的(de),這(zhè)也φ(yě)企業(yè)進行(xíng)品牌建設成功與否的(de)關鍵。


第四環節:構思傳播方式。企業(yè)的(de)品牌應該是(shì)怎樣的(de),如(rú)何讓企業(yβè)的(de)品牌能(néng)夠讓人(rén)們接受 ,企業(yè)又(yòu)該如(rú)何去(qù)傳播它,在明(míng)白(bái)一(yī)系列關系之後,企業(yèα)才能(néng)将品牌核心利益帶給客戶,才能(néng)通(tōng)過更加恰當的(de)方式,以圖形或 是(shì)圖形标志(zhì)将這(zhè)些(xiē)利益明(míng)白(bái)無誤地>(dì)告知(zhī)每一(yī)個(gè)人(rén)。


第五環節:做(zuò)出品牌承諾。企業(yè)的(de)品牌承諾是(shì)品牌創建的(de)原則和(hé)精神大(dà)旗,也(yě)就(jiù)是(s®hì)品牌給消費(fèi)者許下(xià)的(de)保證,企業(yè)品牌承諾包括産品承諾,又(yòu♥)高(gāo)于産品承諾。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)某種産 品或是(shì)服務預期的(de)情感和(hé)功用(yòng)上(shàng)的(de)利益要(yào)求,也(yě)就(ji€ù)是(shì)企業(yè)希望消費(fèi)者産生(shēng)感受,品牌承諾是(shì)站(zhàn)在顧客的(de)角度去(qù)考慮問(w±èn)題,更好(hǎo)的(de)定義他(tā)們在享受了(le)産品和(hé)服務之後需要(yào)達到(dào)的(de)功用(yòng)以及情感方↕面的(de)效應。



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